Trong tất cả công việc của nghề này, làm gương mặt cho một thương hiệu là việc trả cao nhất và bị hiểu sai nhiều nhất. Người ta hình dung một bản hợp đồng, một chiến dịch, một năm được nhận ra ngoài đường. Điều thực sự diễn ra thì hẹp hơn và thú vị hơn: một công ty quyết định rằng gương mặt của một người sẽ đứng thay cho tất cả những gì họ muốn nói về chính mình, rồi trả tiền cho quyền tiếp tục nói điều đó.
Đó mới là phần đáng hiểu trước khi theo đuổi. Nhãn hàng không mua một bức ảnh. Họ mua sự liên tưởng, trong một khoảng thời gian đã định, ở những nơi đã định, và thường kèm điều kiện rằng bạn không cho ai khác mượn chính sự liên tưởng ấy.
Một gương mặt, lặp lại đến khi nó có nghĩa là công ty ấy.Đại sứ, gương mặt thương hiệu, mẫu chiến dịch: không phải cùng một việc
Các chữ này được dùng rất lỏng, và khác biệt nằm ở tiền.
Mẫu chiến dịch chụp một chiến dịch. Sản phẩm chạy một mùa, cát-xê bao phần chụp và phạm vi sử dụng đã thỏa thuận, và khi quyền sử dụng hết hạn thì quan hệ cũng chấm dứt.
Gương mặt thương hiệu là người mà nhãn hàng dùng xuyên suốt một khối công việc trong thời gian dài hơn: vài chiến dịch, bao bì, trong cửa hàng, trang web. Vẫn theo từng dự án, nhưng đủ liên tục để khách hàng bắt đầu nhận ra bạn là thương hiệu đó.
Đại sứ thương hiệu thì ký hợp đồng, thường một năm trở lên, để đại diện công ty trước công chúng chứ không chỉ trong ảnh. Việc đó có thể gồm sự kiện, khai trương cửa hàng, phỏng vấn, và cả tài khoản mạng xã hội của chính bạn. Bạn không chỉ được chụp; bạn được kỳ vọng cư xử nơi công cộng như một người thực sự dùng sản phẩm ấy.
Hợp đồng đại sứ trả cao nhất vì nó đòi hỏi nhiều nhất: thời gian, hình ảnh, tính độc quyền của bạn, và một mức độ kiểm soát nhất định với những gì bạn nói ở nơi khác.
Nhãn hàng thực sự tìm gì
Không phải thứ phần đông vẫn tưởng. Rất hiếm khi nhãn hàng đi tìm gương mặt gây ấn tượng nhất hiện có. Họ tìm một gương mặt khớp với hình dung mà một nhóm khách hàng cụ thể có về chính họ, và đó là một yêu cầu hẹp hơn nhiều.
- Hợp với khách hàng, không phải hợp với giới nghề. Một nhãn hàng bán cho phụ nữ ngoài bốn mươi không đi tìm cô gái mà các công ty quản lý đang phấn khích.
- Biên độ trên cả một khối công việc. Một bức ảnh phi thường ít hữu dụng hơn hai mươi bức đều tay. Họ cần biết bạn vẫn làm được vào một thứ Ba bình thường.
- Đáng tin. Đại sứ phải đi lại, gặp báo chí, gặp các đội ở từng khu vực. Dễ làm việc cùng là một phẩm chất thương mại, không phải lời nhận xét về tính cách.
- Hồ sơ công khai sạch. Nhãn hàng có kiểm tra. Mọi thứ bạn từng đăng đều là một phần của thứ họ đang mua.
- Đôi khi là lượng người theo dõi. Có ích, và kém quyết định hơn nhiều so với người ta tưởng. Rất nhiều đại sứ được chọn khi không có người theo dõi nào, vì nhãn hàng mua một gương mặt chứ không mua một kênh truyền thông.
Những hợp đồng này được dựng ra sao
Hợp đồng đại sứ là một hợp đồng quyền sử dụng có bắt thêm nghĩa vụ lên trên. Hãy đọc nó như hai thứ tách rời, bởi chúng được định giá tách rời.
- Thời hạn. Thỏa thuận kéo dài bao lâu, và nhãn hàng có thể gia hạn theo đúng điều khoản cũ mà không thương lượng lại hay không.
- Phạm vi sử dụng. Những phương tiện nào, lãnh thổ nào, hình ảnh còn được dùng bao lâu — kể cả sau khi thời hạn kết thúc.
- Độc quyền. Điều khoản khiến bạn mất nhiều nhất và được bàn đến ít nhất. Độc quyền theo ngành hàng trong mỹ phẩm có thể đóng lại mọi công việc mỹ phẩm cạnh tranh của bạn trong một năm. Đó là thu nhập bạn từ bỏ, và cát-xê phải phản ánh điều đó.
- Xuất hiện. Bao nhiêu ngày, ở đâu, và ngày di chuyển có được trả không.
- Nghĩa vụ mạng xã hội. Bao nhiêu bài, trên nền tảng nào, ai duyệt, và sau đó thuộc về ai.
- Điều khoản đạo đức. Những trường hợp nhãn hàng được chấm dứt hợp đồng. Bình thường trong nghề này. Hãy đọc xem nó thực sự bao gồm những gì.
Sai lầm phổ biến nhất là đánh giá lời mời bằng con số cát-xê ở dòng đầu, trong khi điều khoản độc quyền lặng lẽ xóa đi cả một năm công việc khác.
Điều khoản đắt đỏ chính là độc quyền.Nếu bạn đăng bài cho một nhãn hàng, bạn đang quảng cáo
Phần này không phải tùy chọn, và đây là chỗ các đại sứ mới gặp rắc rối. Ở phần lớn các nước, một bài đăng mà bạn được trả tiền hoặc được tặng sản phẩm là quảng cáo, và nó phải để người đọc nhận ra được đó là quảng cáo. Giấu phần công bố, hoặc bỏ đi vì nhãn hàng không yêu cầu, đặt trách nhiệm lên cả bạn chứ không riêng họ.
Câu chữ cụ thể và quy định khác nhau theo từng nước, nên hãy xem cơ quan quản lý quảng cáo của chính nước bạn thay vì sao chép ai đó ở thị trường khác. Việc mười phút, và nó bảo vệ bạn chứ không bảo vệ nhãn hàng.
Lời mời giả mạo và hình dạng của chúng
Lời mời làm đại sứ là đề nghị bị mạo danh nhiều nhất trong nghề, vì cách nói ấy khiến người ta nở mũi còn quy trình thì xa lạ. Các lời mời giả có chung một hình dạng.
- Bạn là người trả tiền sản phẩm. Nhãn hàng thật thì gửi sản phẩm. Trò lừa bảo bạn mua bộ khởi đầu, hoặc trả phí vận chuyển và thuế cho một món quà.
- Lời mời đến từ một tài khoản cá nhân. Không tên miền công ty, không hộp thư công ty, trang mới lập gần đây.
- Ai cũng là đại sứ. Nếu cùng lời mời ấy được gửi tới hàng nghìn tài khoản kèm mã giảm giá, đó là tiếp thị liên kết chứ không phải đại sứ. Nó có thể hợp pháp, nhưng là chuyện khác và trả theo cách khác.
- Không có hợp đồng. Ai cam kết gắn bó một năm thì sẽ ghi điều đó ra giấy.
- Tiền đến trước và phải trả lại một phần. Khoản trả dư mà người ta nhờ bạn hoàn lại, lần nào cũng là lừa đảo.
Một nhãn hàng thực sự muốn gương mặt bạn sẽ nói họ là công ty nào, muốn dùng gì, ở đâu và trong bao lâu, rồi ghi tất cả vào một văn bản. Bên không chịu làm vậy không phải là rụt rè — họ không phải một nhãn hàng.
Đi về phía đó mà không ngồi chờ
Không ai thành đại sứ bằng cách nộp đơn. Công việc ấy đến từ việc bạn dễ tìm, ổn định và dễ mời, và nó thường xuất hiện sau khi một nhãn hàng đã dùng bạn cho một việc nhỏ hơn và thấy hài lòng.
- Giữ một bộ ảnh mộc cập nhật. Nhãn hàng muốn thấy gương mặt, không phải phần chỉnh sửa.
- Giữ một khối công việc cho thấy cùng một người vào những ngày khác nhau. Biên độ thắng một khung hình rực rỡ đơn lẻ.
- Giữ số đo và thông tin liên hệ luôn mới, vì danh sách rút gọn đại sứ thường được dựng chỉ trong một buổi chiều.
- Làm tốt những việc thương mại nhỏ. Phần lớn hợp đồng đại sứ bắt đầu từ một buổi chụp một ngày.
- Giữ tài khoản công khai ở trạng thái bạn muốn bộ phận pháp chế của một nhãn hàng nhìn thấy, vì chính họ là người xem.
CastHub đứng ở đâu trong chuyện này
Nhãn hàng, công ty quản lý và nhà sản xuất đăng casting tại đây, còn nghệ sĩ ứng tuyển trực tiếp. Ứng tuyển miễn phí và sẽ luôn miễn phí — không bên làm ăn đàng hoàng nào thu tiền để bạn có quyền được cân nhắc. Tài khoản công ty phải qua xác minh danh tính trước khi chạm tới mặt nghề nghiệp trên hồ sơ của bạn, điều đó cho bạn biết công ty đang nói chuyện với bạn là có thật.
Điều nó không cho bạn biết là hợp đồng của họ có công bằng hay không. Chúng tôi không phải công ty quản lý: không đại diện cho bạn, không đàm phán thay bạn và không lấy phần nào trong số tiền bạn nhận. Hợp đồng đại sứ được thỏa thuận trực tiếp giữa bạn và công ty, và với một thỏa thuận trói một năm đời làm nghề của bạn, thuê luật sư đọc một lần là khoản rẻ nhất trong toàn bộ câu chuyện.
