இந்தத் துறையில் உள்ள எல்லா வேலைகளிலும், ஒரு பிராண்டின் முகமாக இருப்பதுதான் அதிக ஊதியம் தரக்கூடியது, அதே நேரத்தில் மிகக் குறைவாகவே புரிந்துகொள்ளப்பட்டது. மக்கள் ஒரு ஒப்பந்தத்தையும், ஒரு விளம்பரத் தொடரையும், ஓராண்டு காலம் அடையாளம் காணப்படுவதையும் கற்பனை செய்கிறார்கள். உண்மையில் நடப்பது இதைவிடக் குறுகியதும் சுவாரஸ்யமானதும்: ஒரு நிறுவனம் தன்னைப் பற்றிச் சொல்ல விரும்பும் அனைத்துக்கும் ஒரே ஒரு நபரின் முகம் நிற்கும் என்று முடிவு செய்கிறது; பிறகு அதைத் தொடர்ந்து சொல்வதற்கான உரிமைக்குப் பணம் தருகிறது.
அதைத் துரத்துவதற்கு முன் புரிந்துகொள்ள வேண்டிய பகுதி இதுதான். பிராண்ட் ஒரு புகைப்படத்தை வாங்குவதில்லை. அது ஒரு தொடர்பை வாங்குகிறது — குறிப்பிட்ட காலத்துக்கு, குறிப்பிட்ட இடங்களில், பொதுவாக அதே தொடர்பை வேறு யாருக்கும் நீங்கள் கொடுக்கக் கூடாது என்ற நிபந்தனையுடன்.
ஒரே முகம், அது அந்த நிறுவனத்தையே குறிக்கும் வரை மீண்டும் மீண்டும்.தூதுவர், பிராண்ட் முகம், விளம்பரத் தொடர் மாடல்: இவை ஒரே வேலை அல்ல
இந்தச் சொற்கள் தளர்வாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன; வேறுபாடு பணத்தில் இருக்கிறது.
விளம்பரத் தொடர் மாடல் ஒரே ஒரு தொடரைப் படமெடுக்கிறார். வேலை ஒரு பருவத்துக்கு நீடிக்கும், ஊதியம் படப்பிடிப்பையும் ஒப்புக்கொள்ளப்பட்ட பயன்பாட்டையும் ஈடுசெய்யும்; பயன்பாட்டுக் காலம் முடிந்ததும் உறவும் முடிந்துவிடும்.
பிராண்ட் முகம் என்பது ஒரு பிராண்ட் நீண்ட காலத்துக்கு, பல படைப்புகள் முழுவதும் பயன்படுத்தும் நபர் — பல விளம்பரத் தொடர்கள், பொதி வடிவமைப்பு, கடைக்குள் வைக்கப்படும் பொருட்கள், இணையதளம். இது இன்னும் திட்ட அடிப்படையிலான வேலைதான், ஆனால் வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை அந்தப் பிராண்டாகவே அடையாளம் காணத் தொடங்கும் அளவுக்குத் தொடர்ச்சியானது.
பிராண்ட் தூதுவர் பொதுவாக ஓராண்டு அல்லது அதற்கு மேல் ஒப்பந்தம் செய்யப்பட்டு, படங்களில் மட்டுமல்ல, பொது வெளியிலும் நிறுவனத்தைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறார். இதில் நிகழ்ச்சிகள், கடைத் திறப்புகள், நேர்காணல்கள், உங்கள் சொந்த சமூக ஊடகக் கணக்குகள் ஆகியவை அடங்கலாம். உங்களைப் படமெடுப்பதோடு நிற்பதில்லை; அந்தப் பொருளை உண்மையிலேயே பயன்படுத்துபவரைப் போல் பொது வெளியில் நடந்துகொள்ள வேண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
தூதுவர் ஒப்பந்தம் அதிக ஊதியம் தருகிறது, ஏனெனில் அது அதிகமாகவும் கேட்கிறது: உங்கள் நேரம், உங்கள் தோற்றம், உங்கள் பிரத்தியேக உரிமை, மற்ற இடங்களில் நீங்கள் என்ன சொல்கிறீர்கள் என்பதில் ஓரளவு கட்டுப்பாடு.
பிராண்டுகள் உண்மையில் எதைத் தேடுகின்றன
பெரும்பாலானோர் நினைப்பதை அல்ல. மிகக் கவர்ச்சிகரமான முகத்தைப் பிராண்டுகள் மிக அரிதாகவே தேடுகின்றன. ஒரு குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர் தன்னைப் பற்றி வைத்திருக்கும் பிம்பத்துக்குப் பொருந்தும் முகத்தையே அவை தேடுகின்றன; அது மிகவும் குறுகிய தேவை.
- துறைக்கு அல்ல, வாடிக்கையாளருக்குப் பொருத்தம். நாற்பது வயதுப் பெண்களுக்கு விற்கும் பிராண்ட், முகமைகள் உற்சாகமாகப் பேசும் பெண்ணைத் தேடுவதில்லை.
- படைப்புத் தொகுப்பு முழுவதும் வீச்சு. ஒரே ஒரு அற்புதமான புகைப்படத்தைவிட இருபது சீரான படங்கள் பயனுள்ளவை. சாதாரண செவ்வாய்க்கிழமையிலும் நீங்கள் வேலையைச் செய்து முடிப்பீர்கள் என்பதை அவர்கள் அறிய வேண்டும்.
- நம்பகத்தன்மை. தூதுவர்கள் பயணம் செய்வார்கள், ஊடகங்களைச் சந்திப்பார்கள், பிராந்தியக் குழுக்களைப் பார்ப்பார்கள். உங்களுடன் வேலை செய்வது எளிது என்பது வணிக மதிப்பு; குணநலன் குறித்த குறிப்பு அல்ல.
- தூய்மையான பொது வரலாறு. பிராண்டுகள் உண்மையிலேயே சரிபார்க்கின்றன. நீங்கள் எப்போதாவது வெளியிட்டது அனைத்தும் அவை வாங்குவதின் ஒரு பகுதி.
- பார்வையாளர் வட்டம், சில சமயம். பயனுள்ளது, ஆனால் மக்கள் நினைப்பதைவிட மிகக் குறைவாகவே தீர்மானிக்கிறது. பல தூதுவர்கள் ஒரு பின்தொடர்பவர் கூட இல்லாமல் தேர்வு செய்யப்படுகிறார்கள், ஏனெனில் பிராண்ட் வாங்குவது ஒரு முகத்தை; ஊடக வழித்தடத்தை அல்ல.
இந்த ஒப்பந்தங்கள் எப்படிக் கட்டமைக்கப்படுகின்றன
தூதுவர் ஒப்பந்தம் என்பது கடமைகள் பொருத்தப்பட்ட ஒரு பயன்பாட்டு ஒப்பந்தம். அதை இரண்டு தனித்தனி விஷயங்களாகப் படியுங்கள், ஏனெனில் அவற்றுக்கு விலையும் தனித்தனியாகவே நிர்ணயிக்கப்படுகிறது.
- காலம். ஒப்பந்தம் எவ்வளவு காலம் நீடிக்கும், மீண்டும் பேச்சுவார்த்தை இல்லாமல் அதே நிபந்தனைகளில் பிராண்ட் அதைப் புதுப்பிக்க முடியுமா.
- பயன்பாடு. எந்த ஊடகங்கள், எந்தப் பகுதிகள், படங்கள் எவ்வளவு காலம் பயன்பாட்டில் இருக்கும் — காலம் முடிந்த பிறகும் சேர்த்து.
- பிரத்தியேக உரிமை. உங்களுக்கு அதிக விலை தரும், ஆனால் மிகக் குறைவாகப் பேசப்படும் பிரிவு. அழகுசாதனத் துறையில் ஒரு வகைப் பிரத்தியேக உரிமை, ஓராண்டுக்கு எல்லாப் போட்டி அழகுசாதன வேலைகளையும் உங்களுக்கு மூடிவிடலாம். அது நீங்கள் விட்டுக்கொடுக்கும் வருமானம்; ஊதியம் அதைப் பிரதிபலிக்க வேண்டும்.
- பொது நிகழ்வுகள். எத்தனை நாட்கள், எங்கே, பயண நாட்களுக்குப் பணம் தரப்படுமா.
- சமூக ஊடகக் கடமைகள். எத்தனை பதிவுகள், எந்தத் தளங்களில், யார் அவற்றை அங்கீகரிப்பார், பிறகு அவை யாருக்குச் சொந்தம்.
- ஒழுக்கப் பிரிவு. எந்த நிலைமைகளில் பிராண்ட் ஒப்பந்தத்தை முடித்துக்கொள்ளலாம். இந்த வேலையில் இது வழக்கமானது. அது உண்மையில் எதை உள்ளடக்குகிறது என்பதைப் படியுங்கள்.
மிகவும் பொதுவான தவறு, தலைப்பில் தெரியும் ஊதியத்தை வைத்து வாய்ப்பை மதிப்பிடுவது; அதே நேரம் பிரத்தியேக உரிமைப் பிரிவு ஓராண்டு மற்ற வேலைகளை அமைதியாக எடுத்துச் சென்றுவிடும்.
விலை உயர்ந்த பிரிவு பிரத்தியேக உரிமைதான்.ஒரு பிராண்டுக்காகப் பதிவிட்டால், நீங்கள் விளம்பரம் செய்கிறீர்கள்
இந்தப் பகுதி விருப்பத்துக்குரியது அல்ல; புதிய தூதுவர்கள் சிக்கலில் மாட்டிக்கொள்வது இங்குதான். பெரும்பாலான நாடுகளில், பணம் பெற்றோ பரிசாகப் பொருள் பெற்றோ இடும் பதிவு விளம்பரமே; அதைப் படிப்பவருக்கு அது விளம்பரம் என்று தெரியவும் வேண்டும். அந்த அறிவிப்பை மறைப்பதோ, பிராண்ட் கேட்கவில்லை என்பதற்காக விட்டுவிடுவதோ, பொறுப்பை அவர்கள் மீது மட்டுமல்ல உங்கள் மீதும் சுமத்தும்.
சரியான வார்த்தைகளும் விதிகளும் நாட்டுக்கு நாடு மாறுபடும்; எனவே வேறு சந்தையில் இருப்பவர் செய்வதை நகலெடுக்காமல், உங்கள் நாட்டு விளம்பர ஒழுங்குமுறை அமைப்பைப் பாருங்கள். இது பத்து நிமிட வேலை; அது பிராண்டை அல்ல, உங்களைக் காக்கிறது.
போலிப் பிராண்ட் வாய்ப்புகள், அவை எப்படி இருக்கும்
பிராண்ட் தூதுவர் என்ற அணுகுமுறைதான் இந்தத் துறையில் அதிகம் போலியாக உருவாக்கப்படுவது; ஏனெனில் அந்தச் சொல் முகத்துதி செய்கிறது, செயல்முறையோ அறிமுகமற்றது. போலிகளுக்கு ஒரே வடிவம் உண்டு.
- பொருளுக்கு நீங்கள் பணம் தருகிறீர்கள். உண்மையான பிராண்ட் பொருளை அனுப்பும். மோசடி, தொடக்கத் தொகுப்பை வாங்கச் சொல்லும் அல்லது பரிசுக்கான அனுப்புகைக் கட்டணத்தையும் சுங்கத்தையும் கட்டச் சொல்லும்.
- வாய்ப்பு தனிப்பட்ட கணக்கிலிருந்து வருகிறது. நிறுவனப் பெயர்க்களம் இல்லை, நிறுவன மின்னஞ்சல் இல்லை, பக்கம் சமீபத்தில் உருவாக்கப்பட்டது.
- எல்லோரும் தூதுவர்கள். அதே வாய்ப்பு தள்ளுபடிக் குறியீட்டுடன் ஆயிரக்கணக்கான கணக்குகளுக்குச் சென்றிருந்தால், அது இணை விற்பனைத் திட்டம்; தூதுவர் பதவி அல்ல. அது சட்டப்பூர்வமாக இருக்கலாம், ஆனால் வேறு விஷயம், ஊதியமும் வேறு.
- ஒப்பந்தமே இல்லை. ஓராண்டுத் தொடர்புக்குக் கட்டுப்படும் பிராண்ட் அதை எழுத்தில் வைக்கும்.
- முதலில் பணம் வருகிறது, ஒரு பகுதி திரும்பச் செல்ல வேண்டும். திருப்பிக் கொடுக்கச் சொல்லும் கூடுதல் கட்டணம் எப்போதும் மோசடியே.
உங்கள் முகத்தை உண்மையிலேயே விரும்பும் பிராண்ட், அது எந்த நிறுவனம், எதைப் பயன்படுத்த விரும்புகிறது, எங்கே, எவ்வளவு காலம் என்பதைச் சொல்லும்; அதை ஓர் ஆவணத்திலும் வைக்கும். அதைச் செய்யாதது வெட்கப்படவில்லை — அது பிராண்டே அல்ல.
காத்திருக்காமல் அதை நோக்கிக் கட்டியெழுப்புதல்
விண்ணப்பித்து யாரும் தூதுவராவதில்லை. இந்த வேலை, நீங்கள் எளிதில் கண்டுபிடிக்கக்கூடியவராக, சீரானவராக, எளிதில் முன்பதிவு செய்யக்கூடியவராக இருப்பதிலிருந்து வருகிறது; பொதுவாக ஒரு பிராண்ட் உங்களை ஏற்கெனவே சிறிய வேலைக்குப் பயன்படுத்தி, அது நன்றாக நடந்ததைப் பிடித்த பிறகே வருகிறது.
- புதுப்பித்த டிஜிட்டல் புகைப்படத் தொகுப்பை வைத்திருங்கள். பிராண்டுகள் பார்க்க விரும்புவது முகத்தை; திருத்தங்களை அல்ல.
- வெவ்வேறு நாட்களில் அதே நபரைக் காட்டும் படைப்புத் தொகுப்பை உருவாக்குங்கள். ஒரு பிரமிக்க வைக்கும் படத்தைவிட வீச்சு வெல்லும்.
- உங்கள் உடல் அளவுகளையும் தொடர்புத் தகவலையும் புதுப்பித்து வையுங்கள்; ஏனெனில் தூதுவர் சுருக்கப்பட்ட பட்டியல்கள் பெரும்பாலும் ஒரு மதியப் பொழுதில் உருவாகின்றன.
- சிறிய வணிக வேலைகளை நன்றாகச் செய்யுங்கள். பெரும்பாலான தூதுவர் பதவிகள் ஒரு நாள் முன்பதிவாகவே தொடங்குகின்றன.
- உங்கள் பொதுக் கணக்குகளை, ஒரு பிராண்டின் சட்டக் குழு பார்க்க வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்பும் நிலையிலேயே வைத்திருங்கள்; ஏனெனில் பார்ப்பது அவர்கள்தான்.
இதில் CastHub எங்கே நிற்கிறது
பிராண்டுகள், முகமைகள், தயாரிப்பாளர்கள் இங்கே தேர்வு அறிவிப்புகளை வெளியிடுகிறார்கள்; கலைஞர்கள் நேரடியாக விண்ணப்பிக்கிறார்கள். விண்ணப்பிப்பது இலவசம், எப்போதும் இலவசமாகவே இருக்கும் — பரிசீலிக்கப்படும் உரிமைக்கு நேர்மையான யாரும் கட்டணம் வசூலிப்பதில்லை. நிறுவனக் கணக்குகள் உங்கள் அட்டையின் தொழில்முறைப் பகுதியை அடைவதற்கு முன் அடையாளச் சரிபார்ப்பில் தேற வேண்டும்; நீங்கள் பேசும் நிறுவனம் உண்மையானது என்பதை அது சொல்கிறது.
அவர்களின் ஒப்பந்தம் நியாயமானதா என்பதை அது சொல்வதில்லை. நாங்கள் முகமை அல்ல: உங்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதில்லை, உங்களுக்காகப் பேச்சுவார்த்தை நடத்துவதில்லை, உங்களுக்குக் கிடைக்கும் ஊதியத்தில் பங்கு எடுப்பதில்லை. தூதுவர் ஒப்பந்தம் உங்களுக்கும் நிறுவனத்துக்கும் இடையே நேரடியாகவே ஏற்படுகிறது; உங்கள் பணி வாழ்வின் ஓராண்டைக் கட்டிப்போடும் ஒப்பந்தத்தில், ஒரு வழக்கறிஞருக்கு ஒருமுறை படிக்கக் கட்டணம் தருவதே முழு ஏற்பாட்டிலும் மலிவானது.
