Бұл саладағы барлық жұмыстың ішінде бренд жүзі болу — ең жоғары ақы төленетіні әрі ең аз түсінілетіні. Адамдар келісімшартты, науқанды, бір жыл бойы танылып жүруді елестетеді. Шын мәнінде болатын нәрсе одан әлдеқайда тар әрі қызықты: компания бір адамның жүзі өзі туралы айтқысы келетіннің бәрін алмастырады деп шешеді де, сол сөзді айта беру құқығы үшін ақы төлейді.
Соның соңына түспес бұрын түсініп алуға тұрарлық тұсы осы. Бренд фотосурет сатып алмайды. Ол белгілі бір мерзімге, белгілі бір орындарда қолданылатын байланысты сатып алады, әрі әдетте сол байланысты басқа ешкімге бермейтін шартпен алады.
Бір жүз — компанияның өзін білдіретін болғанша қайталанады.Елші, бренд жүзі, науқан моделі: бұл бір жұмыс емес
Сөздер бей-берекет қолданылады, ал айырмашылық — ақша.
Науқан моделі бір науқанды түсіреді. Жұмыс бір маусым бойы жүреді, гонорар түсірілімді және келісілген пайдалануды жабады, пайдалану мерзімі біткенде қарым-қатынас та аяқталады.
Бренд жүзі — брендтің ұзағырақ мерзімде, жұмыстардың бүтін бір тобында пайдаланатын адамы: бірнеше науқан, қаптама, дүкен ішіндегі материалдар, сайт. Бұл әлі де жоба негізіндегі жұмыс, бірақ тұтынушылар сені сол брендпен байланыстыра бастайтындай үздіксіз.
Бренд елшісі әдетте бір жылға немесе одан ұзаққа келісімшарт жасап, компанияны суреттерде ғана емес, көпшілік алдында да таныстырады. Бұған іс-шаралар, дүкен ашылуы, сұхбаттар және өзіңнің әлеуметтік желідегі парақшаларың кіруі мүмкін. Сені тек суретке түсірмейді; көпшілік алдында өнімді шынымен қолданатын адамдай ұстауың күтіледі.
Елші келісімшарты ең көп ақы төлейді, өйткені ең көп нәрсе сұрайды: уақытыңды, бейнеңді, эксклюзивтілігіңді және басқа жерде не айтатыныңа белгілі бір дәрежеде бақылауды.
Брендтер шын мәнінде нені іздейді
Көпшілік ойлағанды емес. Брендтер қолжетімді ең көз тартарлық жүзді іздеп сирек жүреді. Олар нақты бір тұтынушының өзі туралы түсінігіне сай келетін жүз іздейді, ал бұл — әлдеқайда тар тапсырма.
- Салаға емес, тұтынушыға сай келу. Қырықтағы әйелдерге сататын бренд агенттіктер тамсанып жүрген қызды іздеп отырған жоқ.
- Жұмыстар тобындағы ауқым. Бір ерекше фотосуреттен гөрі жиырма біркелкі фото пайдалырақ. Олар сенің қарапайым сейсенбіде де нәтиже беретініңді білуі керек.
- Сенімділік. Елшілер жол жүреді, баспасөзбен сөйлеседі, аймақтық топтармен кездеседі. Сенімен жұмыс істеудің жеңілдігі — мінез туралы ескертпе емес, коммерциялық құндылық.
- Таза жария өткен. Брендтер шынымен тексереді. Бұрын жариялағаныңның бәрі олар сатып алатын нәрсенің бөлігі.
- Аудитория, кейде. Пайдалы, бірақ адамдар ойлағаннан әлдеқайда аз шешуші. Көптеген елші ешқандай жазылушысыз таңдалады, себебі бренд медиаарна емес, жүз сатып алады.
Бұл келісімдер қалай құрылады
Елші келісімшарты — үстіне міндеттемелер жалғанған пайдалану келісімшарты. Оны екі бөлек нәрсе ретінде оқы, себебі бағасы да бөлек қойылады.
- Мерзім. Келісім қанша уақыт күшінде тұрады және брендтің қайта келіссөзсіз сол шарттармен ұзартуға құқығы бар ма.
- Пайдалану. Қандай медиа, қандай аумақтар, суреттер қанша уақыт қолданыста қалады — мерзім аяқталғаннан кейінгісі де.
- Эксклюзивтілік. Саған ең қымбатқа түсетін әрі ең аз талқыланатын тармақ. Косметикадағы санаттық эксклюзивтілік бір жыл бойы бәсекелес косметика жұмыстарының бәрін жауып тастауы мүмкін. Бұл — сенің бас тартқан табысың, гонорар соны көрсетуге тиіс.
- Көпшілік алдында көріну. Қанша күн, қайда, жол жүрген күндер төлене ме.
- Әлеуметтік желі міндеттемелері. Қанша жазба, қай платформаларда, оларды кім бекітеді және кейін кімге тиесілі болады.
- Моральдық тармақ. Брендтің келісімді тоқтата алатын жағдайлары. Бұл жұмыста қалыпты нәрсе. Шын мәнінде нені қамтитынын оқы.
Ең жиі кететін қате — ұсынысты тақырыпқа шығарылған гонорар сомасымен бағалау, ал сол уақытта эксклюзивтілік тармағы бір жылдық басқа жұмысты үнсіз алып кетеді.
Қымбатқа түсетіні — эксклюзивтілік тармағы.Бренд үшін жазба жарияласаң, сен жарнама жасап тұрсың
Бұл бөлік ерікті емес, әрі жаңа елшілер дәл осы жерде қиналады. Көптеген елде ақы төленген немесе сыйға берілген өнім үшін жасалған жазба жарнама болып саналады, әрі оны оқитын адамға жарнама екені анық көрінуге тиіс. Ескертуді көмескілеу немесе бренд сұрамады деп мүлде қалдырмау жауапкершілікті оларға ғана емес, саған да жүктейді.
Нақты тұжырым мен ережелер елге қарай өзгереді, сондықтан басқа нарықтағы біреудің істегенін көшірудің орнына өз еліңнің жарнама реттеушісін тексер. Бұл он минуттық жұмыс, әрі ол брендті емес, сені қорғайды.
Жалған бренд ұсыныстары және олардың сыртқы белгілері
Бренд елшілігі туралы хабарласу — бұл саладағы ең жиі жалғандалатын ұсыныс, себебі тіркес көңілге жағымды, ал процесс таныс емес. Жалғандардың пішіні ұқсас.
- Өнім үшін өзің төлейсің. Нағыз бренд өнімін жібереді. Алаяқтық бастапқы жинақты сатып алуды немесе сыйлықтың жеткізу мен кеденін төлеуді сұрайды.
- Ұсыныс жеке парақшадан келеді. Компания домені жоқ, компания поштасы жоқ, парақша жуырда ғана ашылған.
- Бәрі елші. Егер сол ұсыныс жеңілдік кодымен бірге мыңдаған парақшаға кеткен болса, бұл елшілік емес, серіктестік бағдарламасы. Ол заңды болуы мүмкін, бірақ бұл басқа нәрсе және ақысы да басқаша.
- Келісімшарт жоқ. Бір жылдық байланысқа міндеттенетін бренд оны жазбаша бекітеді.
- Алдымен төлем келеді, бір бөлігі қайтарылады. Артық төленген ақшаны қайтаруды сұрау — әрдайым алаяқтық.
Жүзіңді шынымен қалайтын бренд қай компания екенін, нені, қайда және қанша уақытқа пайдаланғысы келетінін айтады да, соның бәрін құжатқа түсіреді. Мұны істемейтіні ұялғаннан емес — ол бренд емес.
Күтпей-ақ соған қарай жол салу
Ешкім өтініш беру арқылы елші болмайды. Бұл жұмыс табылуы оңай, тұрақты және оңай шақырылатын адам болғаннан келеді, әрі әдетте бренд сені бұрын кішірек бірдеңеге пайдаланып, нәтижесі ұнағаннан кейін келеді.
- Жаңартылған цифрлық суреттер жинағын ұста. Брендтер ретушьті емес, жүзді көргісі келеді.
- Әртүрлі күндері түсірілген бір адамды көрсететін жұмыстар жинағын жина. Ауқым бір керемет кадрдан басым.
- Өлшемдерің мен байланыс деректеріңді жаңартып отыр, өйткені елшілердің қысқа тізімі көбіне бір түстен кейін жасалады.
- Кішірек коммерциялық жұмыстарды жақсы орында. Елшіліктердің көбі бір күндік шақырудан басталады.
- Жария парақшаларыңды брендтің заңгерлер тобы көргенде ұялмайтындай күйде ұста, өйткені оларды дәл солар қарайды.
Мұның ішінде CastHub қай жерде тұр
Брендтер, агенттіктер және продюсерлер мұнда кастингтерді жариялайды, ал өнерпаздар тікелей өтініш береді. Өтініш беру тегін және әрқашан солай болады — қарауға алыну құқығы үшін бірде-бір адал тарап ақы алмайды. Компания парақшалары сенің картаңның кәсіби жағына жетер алдында жеке басын растаудан өтуге тиіс, бұл саған сөйлесіп отырған компанияның нағыз екенін көрсетеді.
Ал ол айтпайтын нәрсе — олардың келісімшарты әділ ме, жоқ па. Біз агенттік емеспіз: сені танытпаймыз, сенің орныңа келіссөз жүргізбейміз және төленетін ақыдан үлес алмаймыз. Елші келісімшарты тікелей сен мен компанияның арасында жасалады, ал жұмыс өміріңнің бір жылын байлайтын келісімде оны заңгерге бір рет оқытқаны — бүкіл істің ең арзан бөлігі.
