Од свих послова у овој индустрији, бити лице бренда је најбоље плаћен и најмање схваћен. Људи замишљају уговор, кампању, годину дана у којој те препознају. Оно што се заправо дешава је уже и занимљивије: компанија одлучи да ће лице једног човека представљати све што жели да каже о себи, а онда плаћа за право да то и даље говори.
То је део који вреди разумети пре него што кренеш за њим. Бренд не купује фотографију. Купује повезивање — на одређено време, на одређеним местима и обично под условом да исто то повезивање не позајмиш никоме другом.
Једно лице, понављано све док не почне да значи саму компанију.Амбасадор, лице бренда, модел кампање: то нису исти послови
Речи се користе олако, а разлика је новац.
Модел кампање сними једну кампању. Посао траје једну сезону, хонорар покрива снимање и договорену употребу, а када употреба истекне, сарадња је завршена.
Лице бренда је особа коју бренд користи кроз читав низ радова дуже време — више кампања, амбалажа, материјали у продавницама, сајт. И даље је посао по пројекту, али довољно непрекидан да купци почну да те препознају као тај бренд.
Амбасадор бренда има уговор, обично на годину или више, да представља компанију у јавности, а не само на фотографијама. То може да обухвата догађаје, отварања продавница, интервјуе и твоје сопствене налоге на друштвеним мрежама. Не само да те фотографишу; очекује се да се у јавности понашаш као неко ко производ заиста користи.
Амбасадорски уговор плаћа највише зато што и тражи највише: твоје време, твој лик, твоју ексклузивност и одређену контролу над оним што говориш на другим местима.
Шта брендови заправо траже
Не оно што већина претпоставља. Брендови врло ретко траже најупечатљивије доступно лице. Траже лице које одговара представи коју одређени купац има о себи, а то је много ужи задатак.
- Склад са купцем, а не са индустријом. Бренд који продаје женама у четрдесетим не тражи девојку за коју су агенције одушевљене.
- Распон кроз читав низ радова. Једна изузетна фотографија мање је корисна од двадесет уједначених. Морају да знају да испоручујеш и у обичан уторак.
- Поузданост. Амбасадори путују, разговарају са новинарима, срећу се са регионалним тимовима. То што је лако радити са тобом јесте комерцијална вредност, а не напомена о карактеру.
- Чиста јавна прошлост. Брендови заиста проверавају. Све што си икада објавио део је онога што купују.
- Публика, понекад. Корисна је, али далеко мање пресудна него што људи мисле. Многи амбасадори бирају се без иједног пратиоца, јер бренд купује лице, а не медијски канал.
Како су ови послови састављени
Амбасадорски уговор је уговор о употреби на који су накалемљене обавезе. Читај га као две одвојене ствари, јер се и наплаћују одвојено.
- Трајање. Колико дуго уговор важи и да ли бренд може да га продужи под истим условима без поновних преговора.
- Употреба. Који медији, које територије, колико дуго слике остају у употреби — укључујући и период после истека.
- Ексклузивност. Одредба која те кошта највише, а о којој се најмање говори. Категоријска ексклузивност у козметици може да ти на годину дана затвори све конкурентске козметичке послове. То је приход кога се одричеш и хонорар треба то да одрази.
- Јавни наступи. Колико дана, где и да ли се плаћају и дани путовања.
- Обавезе на друштвеним мрежама. Колико објава, на којим платформама, ко их одобрава и чије су после.
- Морална клаузула. Услови под којима бренд може да раскине уговор. У овом послу је уобичајена. Прочитај шта заиста обухвата.
Најчешћа грешка је процењивати понуду према хонорару из наслова, док одредба о ексклузивности тихо одузима годину дана другог посла.
Скупа је одредба о ексклузивности.Ако објављујеш за бренд, ти рекламираш
Овај део није ствар избора и управо ту нови амбасадори упадају у невољу. У већини земаља објава за коју си плаћен или си добио поклон јесте реклама и мора бити препознатљива као реклама ономе ко је чита. Ако сакријеш ознаку или је изоставиш зато што бренд није тражио, одговорност пада и на тебе, не само на њих.
Тачна формулација и правила разликују се од земље до земље, зато провери регулатора оглашавања у својој земљи уместо да преписујеш оно што неко ради на другом тржишту. То је посао од десет минута и штити тебе, а не бренд.
Лажне понуде у име брендова и како изгледају
Обраћање у вези са амбасадорством бренда најчешће је лажирана понуда у овој индустрији, јер израз ласка, а поступак је непознат. Лажне понуде имају исти облик.
- Производ плаћаш ти. Прави бренд производ шаље. Превара тражи да купиш почетни пакет или да платиш испоруку и царину за поклон.
- Понуда стиже са приватног налога. Нема фирминог домена, нема фирмине поште, страница је направљена недавно.
- Сви су амбасадори. Ако је иста понуда отишла на хиљаде налога уз код за попуст, то је партнерски програм, а не амбасадорство. Може бити законит, али је друга ствар и плаћа другачије.
- Нема уговора. Бренд који се обавезује на годину дана повезивања то ставља на папир.
- Прво стиже уплата, а део треба вратити. Преплата коју траже да вратиш јесте превара, сваки пут.
Бренд који заиста жели твоје лице рећи ће ти која је то компанија, шта жели да користи, где и колико дуго, и ставиће то у документ. Онај који неће, није стидљив — није бренд.
Како се кретати ка томе без чекања
Нико не постане амбасадор тако што се пријави. Посао долази од тога да си лако проналажив, доследан и лак за ангажовање, и обично стиже након што те је бренд већ користио за нешто мање и допало му се како је прошло.
- Држи свеж сет дигиталних фотографија. Брендови желе да виде лице, а не ретуш.
- Гради низ радова који показује исту особу у различитим данима. Распон побеђује један спектакуларан кадар.
- Држи мере и контакт-податке ажурним, јер се ужи избори амбасадора често праве за једно поподне.
- Мање комерцијалне послове одради добро. Већина амбасадорстава почиње као једнодневно снимање.
- Држи јавне налоге у стању у каквом желиш да их затекне правни тим бренда, јер управо он гледа.
Где је CastHub у свему овоме
Брендови, агенције и продуценти овде објављују аудиције, а извођачи се пријављују директно. Пријава је бесплатна и увек ће бити — нико озбиљан не наплаћује право да будеш разматран. Фирмини налози морају да прођу проверу идентитета пре него што дођу до професионалне стране твоје картице, што ти говори да је компанија са којом разговараш стварна.
Оно што ти не говори јесте да ли је њихов уговор поштен. Нисмо агенција: не заступамо те, не преговарамо уместо тебе и не узимамо део онога што ти се плаћа. Амбасадорски уговор склапа се директно између тебе и компаније, а код посла који веже годину дана твог радног живота, платити адвокату да га једном прочита најјефтинији је део целог аранжмана.
