Daripada semua kerja dalam industri ini, menjadi wajah sesebuah jenama adalah yang paling tinggi bayarannya sekali gus paling kurang difahami. Orang membayangkan satu kontrak, satu kempen, setahun dikenali orang. Apa yang sebenarnya berlaku lebih sempit dan lebih menarik: sebuah syarikat memutuskan bahawa wajah seorang manusia akan mewakili segala yang ingin dikatakannya tentang dirinya, lalu membayar hak untuk terus mengatakannya.
Itulah bahagian yang wajar difahami sebelum anda mengejarnya. Jenama tidak membeli gambar. Ia membeli kaitan, untuk tempoh yang ditetapkan, di tempat yang ditetapkan, dan biasanya dengan syarat anda tidak meminjamkan kaitan yang sama kepada sesiapa lagi.
Satu wajah, diulang sehingga ia bermakna syarikat itu sendiri.Duta jenama, wajah jenama, model kempen: ia bukan kerja yang sama
Istilah ini digunakan dengan longgar, dan bezanya ialah wang.
Seorang model kempen merakam satu kempen. Kerjanya berjalan satu musim, bayarannya meliputi sesi rakaman dan penggunaan yang dipersetujui, dan apabila tempoh penggunaan tamat, hubungan itu pun selesai.
Seorang wajah jenama ialah orang yang digunakan jenama merentasi satu himpunan kerja untuk tempoh yang lebih panjang — beberapa kempen, pembungkusan, bahan di dalam kedai, laman web. Masih berasaskan projek, tetapi cukup berterusan sehingga pelanggan mula mengenali anda sebagai jenama itu.
Seorang duta jenama dikontrakkan, biasanya setahun atau lebih, untuk mewakili syarikat di khalayak ramai dan juga di dalam gambar. Ia boleh merangkumi acara, pembukaan kedai, temu bual dan akaun media sosial anda sendiri. Anda bukan sekadar dirakam; anda dijangka bertindak, di khalayak, seperti orang yang memang menggunakan produk itu.
Kontrak duta jenama membayar paling banyak kerana ia menuntut paling banyak: masa anda, imej anda, eksklusiviti anda, dan sedikit kawalan terhadap apa yang anda katakan di tempat lain.
Apa yang sebenarnya dicari jenama
Bukan yang disangka kebanyakan orang. Jenama sangat jarang mencari wajah paling menonjol yang ada. Mereka mencari wajah yang sesuai dengan gambaran diri pelanggan tertentu, dan itu tugasan yang jauh lebih sempit.
- Padan dengan pelanggan, bukan dengan industri. Jenama yang menjual kepada wanita berusia empat puluhan tidak sedang mencari gadis yang digilai agensi.
- Kepelbagaian merentasi satu himpunan kerja. Satu gambar luar biasa kurang berguna berbanding dua puluh gambar yang sekata. Mereka perlu tahu anda menyampaikan hasil walaupun pada hari Selasa yang biasa.
- Kebolehpercayaan. Duta jenama bermusafir, bertemu media, bertemu pasukan serantau. Mudah diajak bekerjasama ialah nilai komersial, bukan catatan tentang perangai.
- Rekod awam yang bersih. Jenama benar-benar menyemak. Apa sahaja yang pernah anda siarkan adalah sebahagian daripada apa yang mereka beli.
- Pengikut, kadangkala. Berguna, dan jauh kurang menentukan daripada sangkaan orang. Ramai duta jenama dipilih tanpa pengikut langsung, kerana jenama membeli wajah, bukan saluran media.
Bagaimana perjanjian ini dibina
Kontrak duta jenama ialah kontrak penggunaan yang dipasangkan dengan tanggungjawab tambahan. Bacalah ia sebagai dua perkara berasingan, kerana harganya pun ditetapkan berasingan.
- Tempoh. Berapa lama perjanjian berkuat kuasa, dan sama ada jenama boleh memperbaharuinya dengan syarat yang sama tanpa rundingan semula.
- Penggunaan. Media yang mana, wilayah yang mana, berapa lama gambar kekal digunakan — termasuk selepas tempoh itu tamat.
- Eksklusiviti. Fasal yang paling mahal bagi anda dan paling kurang dibincangkan. Eksklusiviti kategori dalam kosmetik boleh menutup semua kerja kosmetik pesaing selama setahun. Itu pendapatan yang anda lepaskan, dan bayarannya perlu mencerminkan hal itu.
- Penampilan awam. Berapa hari, di mana, dan sama ada hari perjalanan dibayar.
- Tanggungjawab media sosial. Berapa siaran, di platform mana, siapa yang meluluskannya, dan milik siapa ia selepas itu.
- Fasal moral. Keadaan yang membolehkan jenama menamatkan perjanjian. Lazim dalam kerja ini. Baca apa yang sebenarnya dilindunginya.
Kesilapan paling lazim ialah menilai tawaran berdasarkan angka bayaran di tajuk, sedangkan fasal eksklusiviti diam-diam melenyapkan setahun kerja lain.
Fasal eksklusiviti itulah yang mahal.Jika anda menyiarkan untuk jenama, anda sedang mengiklan
Bahagian ini bukan pilihan dan di sinilah duta jenama baharu terjerat. Di kebanyakan negara, siaran yang anda terima bayaran atau hadiahnya ialah iklan, dan ia mesti dapat dikenali sebagai iklan oleh orang yang membacanya. Menyembunyikan pendedahan itu, atau meninggalkannya kerana jenama tidak meminta, meletakkan tanggungan undang-undang pada anda juga, bukan hanya pada mereka.
Perkataan tepat dan peraturannya berbeza mengikut negara, jadi semak pengawal selia pengiklanan negara anda sendiri dan bukan meniru apa yang dilakukan orang di pasaran lain. Ia kerja sepuluh minit, dan ia melindungi anda, bukan jenama.
Tawaran jenama palsu dan rupanya
Pendekatan menjadi duta jenama ialah tawaran yang paling kerap ditiru dalam industri ini, kerana ungkapannya menyanjung dan prosesnya asing. Yang palsu berkongsi bentuk yang sama.
- Anda membayar produknya. Jenama sebenar menghantar produk. Penipuan meminta anda membeli pek permulaan, atau membayar penghantaran dan cukai kastam untuk hadiah.
- Tawaran datang daripada akaun peribadi. Tiada domain syarikat, tiada e-mel syarikat, halaman yang baharu dibuka.
- Semua orang jadi duta. Jika tawaran yang sama dihantar kepada ribuan akaun bersama kod diskaun, itu skim afiliasi, bukan keduataan jenama. Ia mungkin sah, tetapi ia perkara berbeza dan bayarannya pun berbeza.
- Tiada kontrak. Jenama yang komited pada setahun kaitan akan menulisnya secara rasmi.
- Bayaran datang dahulu dan sebahagiannya perlu dipulangkan. Lebihan bayaran yang diminta anda pulangkan itu penipuan, setiap kali.
Jenama yang benar-benar mahukan wajah anda akan memberitahu syarikat apa ia, apa yang hendak digunakan, di mana, dan untuk berapa lama, serta memasukkannya dalam dokumen. Yang enggan berbuat demikian bukan pemalu — ia bukan jenama.
Membina ke arahnya tanpa menunggunya
Tiada sesiapa menjadi duta jenama dengan memohon. Kerja itu datang daripada mudah dijumpai, konsisten dan senang ditempah, dan biasanya tiba selepas sesebuah jenama pernah menggunakan anda untuk sesuatu yang lebih kecil dan berpuas hati dengan hasilnya.
- Simpan satu set gambar digital yang terkini. Jenama mahu melihat wajah, bukan suntingan.
- Kumpulkan himpunan kerja yang menunjukkan orang yang sama pada hari berlainan. Kepelbagaian mengatasi satu bingkai yang hebat.
- Pastikan ukuran dan butiran hubungan anda terkini, kerana senarai pendek duta jenama selalunya disusun dalam satu petang.
- Lakukan kerja komersial kecil dengan baik. Kebanyakan keduataan jenama bermula sebagai tempahan sehari.
- Pastikan akaun awam anda dalam keadaan yang anda mahu pasukan undang-undang jenama menemuinya, kerana merekalah yang melihat.
Di mana kedudukan CastHub dalam hal ini
Jenama, agensi dan penerbit menyiarkan uji bakat di sini dan bakat memohon terus. Memohon adalah percuma dan akan sentiasa percuma — tiada pihak yang sah mengenakan bayaran untuk hak dipertimbangkan. Akaun syarikat mesti lulus pengesahan identiti sebelum boleh mencapai bahagian profesional kad anda, yang memberitahu anda bahawa syarikat yang anda ajak berbual itu benar.
Apa yang ia tidak beritahu ialah sama ada kontrak mereka adil. Kami bukan agensi: kami tidak mewakili anda, kami tidak berunding bagi pihak anda, dan kami tidak mengambil bahagian daripada apa yang dibayar kepada anda. Kontrak duta jenama dipersetujui terus antara anda dan syarikat itu, dan bagi perjanjian yang mengikat setahun kehidupan kerja anda, membayar peguam untuk membacanya sekali ialah bahagian paling murah dalam keseluruhan urusan itu.
