Од сите работи во оваа индустрија, да се биде лице на бренд е најдобро платената и најмалку разбраната. Луѓето замислуваат договор, кампања, една година во која те препознаваат. Она што навистина се случува е потесно и поинтересно: компанијата одлучува дека лицето на еден човек ќе го замени сето она што сака да каже за себе, а потоа плаќа за правото да го повторува тоа.
Тоа е делот што вреди да се разбере пред да тргнеш по него. Брендот не купува фотографија. Купува поврзување — за определен период, на определени места и обично под услов истото поврзување да не му го позајмиш на никој друг.
Едно лице, повторувано сè додека не почне да значи самата компанија.Амбасадор, лице на брендот, модел на кампања: тоа не е иста работа
Зборовите се користат лабаво, а разликата е во парите.
Моделот на кампања снима една кампања. Работата трае една сезона, хонорарот го покрива снимањето и договорената употреба, а кога употребата истече, врската завршува.
Лицето на брендот е човекот што брендот го користи низ цел збир работи подолг период — повеќе кампањи, амбалажа, материјали во продавниците, веб-страницата. Сè уште е работа по проект, но доволно непрекината за купувачите да почнат да те препознаваат како тој бренд.
Амбасадорот на бренд потпишува договор, обично на година или повеќе, за да ја претставува компанијата јавно, а не само на фотографии. Тоа може да вклучува настани, отворања на продавници, интервјуа и твоите сопствени профили на социјалните мрежи. Не те само фотографираат; се очекува јавно да се однесуваш како човек што навистина го користи производот.
Амбасадорскиот договор плаќа најмногу затоа што и бара најмногу: твоето време, твојот лик, твојата ексклузивност и одредена контрола врз тоа што го зборуваш на друго место.
Што всушност бараат брендовите
Не она што повеќето претпоставуваат. Брендовите многу ретко го бараат најупечатливото достапно лице. Тие бараат лице што одговара на претставата што одреден купувач ја има за себе, а тоа е многу потесна задача.
- Согласување со купувачот, не со индустријата. Бренд што продава на жени во четириесеттите не ја бара девојката за која агенциите се воодушевени.
- Распон низ цел збир работи. Една извонредна фотографија е помалку корисна од дваесет рамномерни. Треба да знаат дека испорачуваш и во обичен вторник.
- Сигурност. Амбасадорите патуваат, зборуваат со новинари, се среќаваат со регионални тимови. Тоа што е лесно да се работи со тебе е комерцијална вредност, а не забелешка за карактерот.
- Чисто јавно минато. Брендовите навистина проверуваат. Сè што си објавил е дел од она што го купуваат.
- Публика, понекогаш. Корисна е, но далеку помалку пресудна отколку што луѓето мислат. Многу амбасадори се избираат без ниту еден следбеник, зашто брендот купува лице, а не медиумски канал.
Како се градат овие договори
Амбасадорскиот договор е договор за употреба со прикачени обврски. Читај го како две одделни работи, зашто и се вреднуваат одделно.
- Траење. Колку долго важи договорот и дали брендот може да го продолжи под истите услови без повторни преговори.
- Употреба. Кои медиуми, кои територии, колку долго сликите остануваат во употреба — вклучително и по истекот на рокот.
- Ексклузивност. Одредбата што те чини најмногу, а за која се зборува најмалку. Категориската ексклузивност во козметиката може да ти ги затвори сите конкурентски козметички работи за една година. Тоа е приход од кој се откажуваш и хонорарот треба да го одрази тоа.
- Јавни појавувања. Колку денови, каде и дали деновите на патување се платени.
- Обврски на социјалните мрежи. Колку објави, на кои платформи, кој ги одобрува и чии се потоа.
- Морална клаузула. Условите под кои брендот може да го раскине договорот. Вообичаена е во оваа работа. Прочитај што навистина опфаќа.
Најчестата грешка е понудата да се оценува според хонорарот во насловот, додека одредбата за ексклузивност тивко одзема една година друга работа.
Скапата одредба е ексклузивноста.Ако објавуваш за бренд, ти рекламираш
Овој дел не е по избор и токму тука новите амбасадори западнуваат во проблем. Во повеќето земји објавата за која си платен или си добил подарок е реклама и мора да биде препознатлива како реклама за човекот што ја чита. Ако го скриеш обележувањето или го изоставиш затоа што брендот не побарал, одговорноста паѓа и врз тебе, не само врз нив.
Конкретната формулација и правилата се разликуваат од земја до земја, затоа провери го регулаторот за рекламирање во твојата земја наместо да копираш што прави некој на друг пазар. Тоа е работа од десет минути и те штити тебе, а не брендот.
Лажни понуди во име на брендови и како изгледаат
Понудата за амбасадор на бренд е најчесто лажираната понуда во оваа индустрија, зашто изразот ласка, а постапката е непозната. Лажните имаат ист облик.
- Ти плаќаш за производот. Вистинскиот бренд го испраќа производот. Измамата бара да купиш почетен пакет или да платиш испорака и царина за подарок.
- Понудата пристигнува од личен профил. Нема фирмин домен, нема фирмина е-пошта, страницата е создадена неодамна.
- Секој е амбасадор. Ако истата понуда отишла до илјадници профили со код за попуст, тоа е партнерска програма, а не амбасадорство. Може да биде законска, но е друга работа и плаќа поинаку.
- Нема договор. Бренд што се обврзува на една година поврзување го става тоа на хартија.
- Прво доаѓа уплата и дел треба да се врати. Преплатата што бараат да ја вратиш е измама, секојпат.
Бренд што навистина го сака твоето лице ќе ти каже која компанија е, што сака да користи, каде и колку долго, и ќе го стави тоа во документ. Оној што нема да го стори тоа не е срамежлив — тој не е бренд.
Како да се движиш кон тоа без да го чекаш
Никој не станува амбасадор со пријавување. Работата доаѓа од тоа да бидеш пронаоѓлив, доследен и лесен за ангажирање, и обично пристига откако бренд веќе те искористил за нешто помало и му се допаднало како поминало.
- Чувај актуелен сет дигитални фотографии. Брендовите сакаат да го видат лицето, а не ретушот.
- Собирај работи што го покажуваат истиот човек во различни денови. Распонот надвладува над еден спектакуларен кадар.
- Држи ги мерките и контакт-податоците ажурирани, зашто кратките списоци за амбасадори често се прават за едно попладне.
- Направи ги помалите комерцијални работи добро. Повеќето амбасадорства почнуваат како еднодневен ангажман.
- Држи ги јавните профили во состојба во која би сакал да ги најде правниот тим на брендот, зашто токму тие гледаат.
Каде стои CastHub во сето ова
Брендовите, агенциите и продуцентите овде објавуваат аудиции, а талентите се пријавуваат директно. Пријавувањето е бесплатно и секогаш ќе биде — никој сериозен не наплаќа за правото да бидеш разгледан. Фирмените профили мора да поминат проверка на идентитет пред да стигнат до професионалната страна на твојата картичка, што ти кажува дека компанијата со која зборуваш е вистинска.
Она што не ти го кажува е дали нивниот договор е правичен. Ние не сме агенција: не те застапуваме, не преговараме место тебе и не земаме дел од она што ти се плаќа. Амбасадорскиот договор се склучува директно меѓу тебе и компанијата, а кај договор што врзува една година од твојот работен живот, да платиш адвокат да го прочита еднаш е најевтиниот дел од целата работа.
