Bu sahədəki bütün işlər arasında bir brendin üzü olmaq ən yaxşı ödənilən və ən az başa düşülənidir. İnsanlar bir müqavilə, bir kampaniya, tanınmaqla keçən bir il təsəvvür edir. Əslində baş verən daha dar və daha maraqlıdır: bir şirkət qərara gəlir ki, bir nəfərin üzü onun özü haqqında demək istədiyi hər şeyin yerini tutacaq, sonra isə bunu deməyə davam etmək hüququ üçün ödəyir.
Bu işin dalınca düşməzdən əvvəl anlamağa dəyən hissə budur. Brend fotoşəkil almır. O, müəyyən müddətə, müəyyən yerlərdə assosiasiya alır və adətən şərt qoyur ki, eyni assosiasiyanı başqasına borc verməyəsən.
Bir üz, şirkətin özünü bildirənə qədər təkrarlanır.Səfir, brend üzü, kampaniya modeli: bunlar eyni iş deyil
Sözlər sərbəst işlədilir və aradakı fərq puldur.
Kampaniya modeli bir kampaniya çəkir. İş bir mövsüm yayımlanır, qonorar çəkilişi və razılaşdırılmış istifadə hüququnu əhatə edir, istifadə müddəti bitəndə əlaqə də bitir.
Brend üzü brendin daha uzun bir müddət ərzində bütöv bir iş toplusunda istifadə etdiyi adamdır — bir neçə kampaniya, qablaşdırma, mağaza materialları, sayt. Yenə layihə üzrə işdir, amma müştərilərin səni məhz həmin brend kimi tanımağa başlaması üçün kifayət qədər davamlıdır.
Brend səfiri adətən bir il və ya daha uzun müddətə müqavilə ilə bağlanır ki, şirkəti təkcə şəkillərdə yox, ictimai yerlərdə də təmsil etsin. Buna tədbirlər, mağaza açılışları, müsahibələr və öz sosial hesabların daxil ola bilər. Səni yalnız çəkmirlər; ictimaiyyət qarşısında məhsuldan istifadə edən adam kimi davranmağın gözlənilir.
Səfir müqaviləsi ən çox ödəyir, çünki ən çoxunu istəyir: vaxtını, obrazını, eksklüzivliyini və başqa yerlərdə dediklərinə müəyyən nəzarəti.
Brendlər əslində nə axtarır
Çoxlarının güman etdiyini yox. Brendlər çox nadir hallarda mövcud ən təsirli üzün axtarışına çıxır. Onlar konkret bir müştərinin özü haqqındakı təsəvvürünə uyğun gələn üz axtarır və bu, xeyli dar bir tapşırıqdır.
- Müştəriyə uyğunluq, sahəyə yox. Qırx yaşlarındakı qadınlara satan brend agentliklərin həyəcanlandığı qızı axtarmır.
- Bütöv iş toplusunda genişlik. Bir fövqəladə fotoşəkil iyirmi sabit kadrdan az işə yarayır. Onlar bilməlidir ki, adi bir çərşənbə axşamı da nəticə verirsən.
- Etibarlılıq. Səfirlər səyahət edir, mətbuatla görüşür, regional komandalarla tanış olur. İşləməsi asan olmaq kommersiya keyfiyyətidir, xarakter haqqında qeyd deyil.
- Təmiz ictimai keçmiş. Brendlər həqiqətən yoxlayır. Paylaşdığın hər şey onların aldığının bir hissəsidir.
- Bəzən auditoriya. Faydalıdır, amma insanların düşündüyündən qat-qat az həlledicidir. Çox səfir heç bir izləyicisi olmadan seçilir, çünki brend üz alır, media kanalı yox.
Bu razılaşmalar necə qurulur
Səfir müqaviləsi üzərinə öhdəliklər bərkidilmiş istifadə hüququ müqaviləsidir. Onu iki ayrı şey kimi oxu, çünki qiymətləri də ayrıca müəyyən edilir.
- Müddət. Razılaşmanın nə qədər davam etdiyi və brendin yenidən danışıqlar aparmadan eyni şərtlərlə uzada bilib-bilməməsi.
- İstifadə hüququ. Hansı media, hansı ərazilər, şəkillərin nə qədər müddətə istifadədə qalması — müddət bitəndən sonra da.
- Eksklüzivlik. Sənə ən baha başa gələn və ən az danışılan bənd. Kosmetikada kateqoriya eksklüzivliyi səni bir il ərzində bütün rəqib kosmetika işlərindən kənarda saxlaya bilər. Bu, imtina etdiyin gəlirdir və qonorar bunu əks etdirməlidir.
- İştiraklar. Neçə gün, harada və yol günlərinin ödənilib-ödənilməməsi.
- Sosial media öhdəlikləri. Neçə paylaşım, hansı platformalarda, onları kim təsdiqləyir və sonra kimə aid olur.
- Əxlaq bəndi. Brendin razılaşmanı hansı şərtlərlə dayandıra biləcəyi. Bu işdə normaldır. Nəyi əhatə etdiyini oxu.
Ən çox rast gəlinən səhv təklifi başlıqdakı qonorara görə qiymətləndirmək, eksklüzivlik bəndinin isə səssizcə bir illik başqa işi aradan qaldırmasıdır.
Eksklüzivlik bəndi bahalı olanıdır.Brend üçün paylaşırsansa, reklam edirsən
Bu hissə könüllü deyil və yeni səfirlər məhz burada çətinliyə düşür. Əksər ölkələrdə ödəniş və ya hədiyyə aldığın paylaşım reklamdır və onu oxuyan adam üçün reklam olduğu aydın görünməlidir. Bildirişi gizlətmək və ya brend istəmədiyi üçün onu yazmamaq məsuliyyəti onlarla yanaşı sənin də üzərinə qoyur.
Dəqiq ifadə və qaydalar ölkədən ölkəyə dəyişir, ona görə başqa bazardakı birini təkrarlamaq əvəzinə öz ölkənin reklam tənzimləyicisini yoxla. Bu, on dəqiqəlik işdir və brendi yox, səni qoruyur.
Saxta brend təklifləri və onları necə tanımaq olar
Səfirlik təklifləri bu sahədə ən çox saxtalaşdırılan təklifdir, çünki bu ifadə xoş gəlir və prosesi də çoxu bilmir. Fırıldaqların ortaq forması var.
- Məhsulun pulunu sən ödəyirsən. Əsl brend məhsul göndərir. Fırıldaq isə başlanğıc dəsti almağı və ya hədiyyənin çatdırılma və gömrük haqqını ödəməyi istəyir.
- Təklif şəxsi hesabdan gəlir. Şirkət domeni yoxdur, şirkət poçtu yoxdur, səhifə bu yaxınlarda yaradılıb.
- Hamı səfirdir. Eyni təklif endirim kodu ilə minlərlə hesaba gedibsə, bu səfirlik yox, komissiyalı tərəfdaşlıq proqramıdır. Qanuni ola bilər, amma ayrı bir şeydir və fərqli ödəyir.
- Müqavilə yoxdur. Bir illik assosiasiyaya öhdəlik götürən brend bunu yazıya salır.
- Əvvəlcə ödəniş gəlir, bir hissəsi geri istənilir. Geri qaytarmağın istənildiyi artıq ödəniş hər dəfə dələduzluqdur.
Üzünü həqiqətən istəyən brend sənə hansı şirkət olduğunu, nəyi, harada və nə qədər müddətə istifadə edəcəyini deyər və bunu sənədə salar. Bunu etməyən utancaq deyil — sadəcə brend deyil.
Gözləmədən ona doğru irəliləmək
Heç kim müraciət edərək səfir olmur. Bu iş tapıla bilən, sabit və asan rezerv edilən olmaqdan gəlir və adətən brend səni artıq daha kiçik bir işdə istifadə edib nəticədən razı qaldıqdan sonra gəlir.
- Redaktə olunmamış cari şəkil dəstini hazır saxla. Brendlər retuşu yox, üzü görmək istəyir.
- Eyni adamı müxtəlif günlərdə göstərən bir iş toplusu saxla. Genişlik tək bir möhtəşəm kadrı üstələyir.
- Ölçülərini və əlaqə məlumatlarını güncəl saxla, çünki səfir namizəd siyahıları çox vaxt bir günortadan sonra hazırlanır.
- Daha kiçik kommersiya işlərini yaxşı gör. Səfirliklərin çoxu birgünlük rezervasiya kimi başlayır.
- İctimai hesablarını brendin hüquq komandasının onları görməsini istədiyin vəziyyətdə saxla, çünki baxan elə onlardır.
CastHub bunun harasındadır
Brendlər, agentliklər və prodüserlər burada kastinq elan edir, istedadlar isə birbaşa müraciət edir. Müraciət pulsuzdur və həmişə belə qalacaq — nüfuzlu heç kim nəzərdən keçirilmək hüququ üçün pul almır. Şirkət hesabları kartının peşəkar tərəfinə çata bilməzdən əvvəl kimlik yoxlamasından keçməlidir, bu da sənə danışdığın şirkətin həqiqi olduğunu bildirir.
Bunun sənə demədiyi şey isə onların müqaviləsinin ədalətli olub-olmamasıdır. Biz agentlik deyilik: səni təmsil etmirik, sənin adından danışıqlar aparmırıq və aldığın ödənişdən pay götürmürük. Səfir müqaviləsi birbaşa səninlə şirkət arasında bağlanır və iş həyatının bir ilini bağlayan bir razılaşmada hüquqşünasa onu bir dəfə oxutdurmaq bütün düzənin ən ucuz hissəsidir.
