Kogu selle valdkonna tööst on brändi näoks olemine kõige paremini tasustatud ja kõige halvemini mõistetud. Inimesed kujutavad ette lepingut, kampaaniat, aastat, mil sind tuntakse ära. Tegelikkus on kitsam ja huvitavam: ettevõte otsustab, et ühe inimese nägu hakkab esindama kõike, mida ta tahab enda kohta öelda, ja maksab siis õiguse eest seda üha uuesti öelda.
Just see osa tasub selgeks teha enne, kui seda taga ajama hakkad. Bränd ei osta fotot. Ta ostab seost, kindlaks ajaks, kindlates kohtades, ja tavaliselt tingimusel, et sa sedasama seost kellelegi teisele ei laena.
Üks nägu, korratud seni, kuni see tähendabki ettevõtet.Saadik, brändi nägu, kampaaniamodell: need ei ole sama töö
Sõnu kasutatakse lohakalt ja vahe on rahas.
Kampaaniamodell teeb ühe kampaania. Töö on väljas ühe hooaja, honorar katab pildistamise ja kokkulepitud kasutusõiguse, ning kui kasutusõigus lõpeb, on suhe läbi.
Brändi nägu on inimene, keda bränd kasutab pikema aja jooksul terves töödekogumis — mitu kampaaniat, pakendid, kaupluse materjalid, veebileht. Ikka veel projektipõhine, kuid piisavalt järjepidev, et kliendid hakkavad sind just selle brändina ära tundma.
Brändisaadik on lepinguga seotud, tavaliselt aastaks või kauemaks, esindama ettevõtet avalikult, mitte üksnes piltidel. See võib hõlmata üritusi, kaupluste avamisi, intervjuusid ja sinu enda sotsiaalmeediakontosid. Sind ei lihtsalt pildistata; sinult oodatakse, et käitud avalikkuse ees nagu inimene, kes seda toodet kasutab.
Saadikuleping maksab kõige rohkem, sest küsib kõige rohkem: sinu aega, sinu kuvandit, sinu ainuõigust ja teatavat kontrolli selle üle, mida sa mujal ütled.
Mida brändid tegelikult otsivad
Mitte seda, mida enamik eeldab. Brändid otsivad väga harva kõige silmatorkavamat saadaolevat nägu. Nad otsivad nägu, mis sobib kindla kliendi ettekujutusega iseendast, ja see on palju kitsam ülesanne.
- Sobivus kliendiga, mitte valdkonnaga. Bränd, mis müüb neljakümnendates naistele, ei otsi tüdrukut, kellest agentuurid vaimustuses on.
- Ulatus terves töödekogumis. Üks erakordne foto on vähem kasulik kui kakskümmend ühtlast. Nad peavad teadma, et sa toimetad ka tavalisel teisipäeval.
- Usaldusväärsus. Saadikud reisivad, annavad intervjuusid, kohtuvad piirkondlike meeskondadega. Lihtsus koostöös on ärikvaliteet, mitte märkus iseloomu kohta.
- Puhas avalik jälg. Brändid päriselt kontrollivad. Kõik, mida oled avaldanud, on osa sellest, mida nad ostavad.
- Vahel ka publik. Kasulik, ja palju vähem otsustav, kui inimesed arvavad. Paljud saadikud valitakse ilma ühegi jälgijata, sest bränd ostab näo, mitte meediakanali.
Kuidas need kokkulepped on üles ehitatud
Saadikuleping on kasutusõiguse leping, mille külge on kruvitud kohustused. Loe seda kui kahte eraldi asja, sest neil on ka eraldi hind.
- Tähtaeg. Kui kaua leping kestab ja kas bränd saab seda samadel tingimustel ilma uute läbirääkimisteta pikendada.
- Kasutusõigus. Millised kanalid, millised riigid, kui kaua pildid kasutuses püsivad — ka pärast tähtaja lõppu.
- Ainuõigus. Punkt, mis läheb sulle kõige kallimaks ja millest räägitakse kõige vähem. Kategooria ainuõigus kosmeetikas võib sulgeda sulle aastaks iga konkureeriva kosmeetikatöö. See on tulu, millest loobud, ja honorar peab seda kajastama.
- Esinemised. Mitu päeva, kus, ja kas reisipäevad on tasustatud.
- Sotsiaalmeediakohustused. Mitu postitust, millistel platvormidel, kes need kinnitab ja kellele need pärast kuuluvad.
- Käitumisklausel. Tingimused, mille korral bränd saab lepingu lõpetada. Selles töös tavapärane. Loe, mida see tegelikult katab.
Kõige levinum viga on hinnata pakkumist pealkirjas oleva honorari järgi, samal ajal kui ainuõiguse punkt võtab vaikselt ära aasta muid töid.
Ainuõiguse punkt on see kallis.Kui postitad brändi eest, siis sa reklaamid
See osa ei ole valikuline ja just siin satuvad uued saadikud hätta. Enamikus riikides on postitus, mille eest sulle maksti või kingiti, reklaam, ja lugeja peab selle reklaamina ära tundma. Märgistuse peitmine või ärajätmine sellepärast, et bränd ei palunud, paneb vastutuse ka sinule.
Täpne sõnastus ja reeglid on riigiti erinevad, nii et kontrolli oma riigi reklaamijärelevalvet, mitte ära kopeeri kedagi teiselt turult. See on kümne minuti töö ja kaitseb sind, mitte brändi.
Võltsid brändipakkumised ja kuidas need kõlavad
Saadikupakkumine on selle valdkonna kõige enam järele tehtud pakkumine, sest väljend meelitab ja menetlus on võõras. Pettustel on ühesugune kuju.
- Toote eest maksad sina. Päris bränd saadab toote. Pettus palub osta stardipaketi või tasuda kingituse saatmis- ja tollikulud.
- Pakkumine tuleb isiklikult kontolt. Ei mingit ettevõtte domeeni, ei ettevõtte posti, hiljuti loodud leht.
- Kõik on saadikud. Kui seesama pakkumine läks sooduskoodiga tuhandetele kontodele, on tegu vahendustasuga partnerprogrammiga, mitte saadikuametiga. See võib olla igati aus, aga see on teine asi ja maksab teisiti.
- Lepingut ei ole. Bränd, kes võtab endale aastase seose, paneb selle kirja.
- Makse tuleb enne ja osa sellest läheb tagasi. Enammakse, mille tagastamist sinult palutakse, on iga kord pettus.
Bränd, kes sinu nägu tõesti tahab, ütleb, mis ettevõttega on tegu, mida ta kasutada soovib, kus ja kui kaua, ja paneb selle dokumenti. See, kes ei ütle, ei ole häbelik — ta ei ole bränd.
Kuidas selle poole liikuda, seda ootamata
Keegi ei saa saadikuks selleks kandideerides. See töö tuleb sellest, et oled leitav, ühtlane ja lihtsalt broneeritav, ja jõuab kohale enamasti siis, kui bränd on sind juba millegi väiksema jaoks kasutanud ja jäi rahule.
- Hoia värsket komplekti töötlemata fotosid. Brändid tahavad näha nägu, mitte retušši.
- Hoia töödekogumit, mis näitab sama inimest eri päevadel. Ulatus võidab ühe vapustava kaadri.
- Hoia mõõdud ja kontaktandmed värsked, sest saadikute eelvalik pannakse sageli kokku ühe pärastlõunaga.
- Tee väiksemad äritööd hästi. Enamik saadikuameteid algab ühepäevase tööotsana.
- Hoia avalikud kontod sellises seisus, nagu sooviksid, et brändi juristid need eest leiaksid, sest just nemad vaatavad.
Kus CastHub siin paikneb
Brändid, agentuurid ja produtsendid avaldavad siin castinguid ja tegijad kandideerivad otse. Kandideerimine on tasuta ja jääb tasuta — ükski korralik osapool ei küsi raha selle eest, et sind kaalutaks. Ettevõttekontod peavad läbima isikutuvastuse, enne kui pääsevad sinu kaardi kutsealasele poolele, mis ütleb sulle, et ettevõte, kellega räägid, on päris.
Mida see sulle ei ütle, on see, kas nende leping on õiglane. Me ei ole agentuur: me ei esinda sind, me ei pea sinu eest läbirääkimisi ja me ei võta osa sellest, mida sulle makstakse. Saadikuleping sõlmitakse otse sinu ja ettevõtte vahel, ja tehingu puhul, mis seob ühe aasta sinu tööelust, on juristile korra lugemise eest maksmine kogu asjanduse kõige odavam osa.
